Inredes2011

Viernes enredado

2011-03-05T00:49:00.004+01:00

Las caras propias de una mañana de último día de semana –y qué semana- coincidiendo con las consecuencias de haber pasado noche en Burgos –y qué noche- son patentes durante las primeras horas de este viernes enredado. La puntualidad se hace rogar, pero el sueño también, de manera que con calma el Teatro Principal va llenando sus butacas. Los gurús de las redes sociales parece que hablan de cosas interesantes… pero para seguirlos atentos, qué mejor que tragar un Sugus tras otro, gentileza del magnífico Hostal Acuarela, que habrá tenido que rellenar el bote, como mínimo, un par de veces al día.

Los flashes de las cámaras de María y Arturo no tienen descanso: Flickr es ahora prueba de ello. La pausa con café y pastitas es también una de las últimas oportunidades de persecución de las estrellas, que si hasta ahora no se creían tan importantes, nuestro interés por conocerlos les hará hecho plantear su fama. Los burgaleses también tienen este mediodía una cita en IRedes, con @perezreverte, al igual que @fcominredes, que se hace con una entrevista con él. Un saludo a la clase de @PerezLatre han sido los últimos minutos bajo el techo isabelino… En Burgos se respira primavera, de modo que el paseo hacia el Velada es más que agradable, y lo mismo que el camino al gran Museo de la Evolución Humana. Si no fuera por el cansancio… Sin darnos casi cuenta, Miguelón y sus compañeros se convierten en los últimos vestigios del congreso, o al menos por este año.

José Luis Orihuela: las conclusiones de iRedes

2011-03-05T00:48:00.000+01:00

D.SANCHIS Las palabras del profesor, periodista y bloguer José Luis Orihuela fueron las encargadas de dar el punto final al congreso.

Para Orihuela, autor del blog eCuaderno, existe el gran peligro de “adjudicar a las redes sociales un carácter mágico” cuando las redes sociales no son nada por sí solas, sin un uso concreto.
En este sentido señalaba una primera conclusión: “las redes sociales por sí mismas no transforman la sociedad, la cultura, la realidad, a menos que las utilicemos para ello”. Hace falta una “evangelización digital” para saber utilizarlas de una forma productiva.

La sociedad está expresando sus deseos en las redes sociales y las organizaciones con poder pueden tomar parte en este diálogo. Así pues nos encontramos ante otra conclusión: “los partidos políticos van a ganar o perder las elecciones no ‘gracias a’ ni ‘por culpa de’ sino ‘con’ las redes sociales”. Orihuela afirmó que las organizaciones que aceptan escuchar y participar en las redes sociales, “derriban sus muros” y se abren a la sociedad.

Otra de las ideas es la urgencia de defender la neutralidad de la red, que nadie regule el contenido, flujo o la velocidad de la comunicación en Internet. Para Orihuela esto es “un reto por nosotros y por los que vengan después”. Así las redes sociales seguirán siendo auténticas “tecnologías para la libertad”, última conclusión que cerró el I Congreso Iberoamericano sobre redes sociales (iRedes).

Nacho de la Fuente: "Las iniciativas de pago tienen que funcionar porque las empresas no son ONGs"

2011-03-03T10:18:00.011+01:00

J. Santirso

Nacho de la Fuente es periodista y blogger, autor del blog La Huella Digital. Nombrado community manager de La Voz de Galicia en diciembre de 2010, asistió a iRedes y nos ofrece su punto de vista sobre las redes sociales y su impacto en los medios de comunicación.

¿Cúal es su visión general sobre el mundo de las redes sociales?

Estamos en la prehistoria de las redes sociales, el potencial que tienen es inmenso. Mucha gente se pregunta si Twitter o Facebook van a resistir dentro de cinco años, y yo lo que digo siempre es que la marca no importa, lo que ha cambiado es la forma de comunicarnos. A lo mejor todo se integra en una sola plataforma, o se llama de otra manera, pero la marca es lo menos importante. Nuestra comunicación y transmisión de información al público está cambiando constantemente, y ahora el público también transmite información a los medios.

Como community manager de La Voz de Galicia, ¿hay algo que tenga en mente relacionado con este mundo?

Hay una cosa que tengo en mente, que es un poco complicada, pero creo que se puede conseguir con plantillas jóvenes como la de La Voz. La idea es educar a toda la redacción, poco a poco y con mucha mano izquierda, en que además de hacer su pieza es fundamental compartirla en la red social que sea. Que se den cuenta de que además de escribir, subir fotografías o editar un vídeo, hay un segundo paso que es compartir y darle bombo a esa información. Si eso se consigue, desaparecería la figura del community manager, como pasó en el New York Times, porque cada persona de la redacción sería un community manager en sí mismo. Esto sería lo ideal.

En su opinión, ¿cree que en el panorama periodístico actual, un periódico regional como La Voz puede llegar a alcanzar niveles de penetración o tirada en soporte papel al nivel de un periódico nacional?

No, en papel ya nunca se va a llegar a los niveles de tirada que tuvimos todos los periódicos. Creo que La Voz tiene un potencial enorme en su página web, ya que hay gallegos repartidos por todo el mundo que están desatendidos. Si hacemos una buena labor desde la página podemos captar muchos lectores. En el soporte papel, supongo que te lo dirá todo el mundo, creo que se han alcanzado los topes de tirada. Por inercia sube Internet, baja el papel. En mi opinión pasará a ser un producto más caro, de mayor calidad y más análisis. No creo que el papel desaparezca pronto, los dos formatos convivirán durante los próximos 20 o 25 años.

Siguiendo en esta línea, ¿cree que las iniciativas de pago pueden llegar a funcionar realmente?

Tiene que funcionar, porque las empresas no son ONGs, tienen una cuenta de resultados y necesitan unos beneficios para mantener toda la maquinaria informativa. Ahora mismo, el gran dilema es que la publicidad no ha saltado a Internet, todavía no es rentable mantener una página web. Habrá que buscar fórmulas de micropagos, pagos muy razonables en los que no se incluya la distribución ni el papel. Lo estamos viendo con Orbyt y con algún otro producto, en los con 10 euros al mes tienes acceso a varias publicaciones. La única forma de solucionar esto es que un día se sienten en Madrid o Barcelona los 15 principales editores y se pongan de acuerdo. El día en que los 20 primeros periódicos de España cierren contenidos y fijen precios razonables, se podrá estabilizar el gran dilema del modelo de negocio.

Primates sociales, y muy sociales

2011-02-25T14:16:00.006+01:00

L. Alzola

140 caracteres. “Twitter es un territorio interactivo, un espacio humano de códigos compartidos”. Cuando incluso Arturo Pérez- Reverte comienza a hablar el lenguaje Twitter, parece que hasta congresos como el de iRedes llegan tarde. Cuenta Juan Luis Arsuaga que hace ya 300.000 años los homínidos de Atapuerca se acurrucaban entre ellos creando redes sociales. Los Heidelbergensis que excava el prestigioso antropólogo en las cuevas de la sierra, sobrevivían en un entorno hostil. Ese mismo territorio enemigo es, para Reverte, el que contribuye a la cohesión del grupo en los seres humanos y a la formación de las redes sociales.

Hemos cambiado muchísimo desde los tiempos de Miguelón. O eso dice Arsuaga. Ni para bien ni para mal, eso sí. Pero “seguimos siendo unos primates sociales, y muy sociales”. Tanto, que la misma cultura es, para el antropólogo, una amplificación de esa necesidad biológica de vivir en un medio social. “Un ser humano aislado, no es un ser humano”. “La mayoría de los problemas que procesa nuestro cerebro son sociales y esto ampliado tecnológicamente conduce a la formación de grupos compuestos por personas que no se conocen cara a cara”. “Un prehistórico, si hubiera podido, lo habría hecho (usar las redes online). Está en nuestra naturaleza” asegura convencido.

El a dónde vamos también es interesante para Juan Luis Arsuaga. “No creo que evolucionemos más físicamente, no necesitamos alas para volar o branquias para respirar bajo el agua, ya lo hacemos con la tecnología”. Del futuro, al antropólogo le preocupa sobre todo que la aspiración humana de vivir eternamente no esté acompañada de una buena calidad de vida al final de nuestros días. “Es ese el reto de nuestro tiempo”.

Hasta aquí la mirada biológica. Pérez-Reverte, desde “lo social”, tiene miedo a un futuro que califica como “interesante y peligroso”. La inmediatez que se está apoderando de nuestro día a día puede estar dejándonos sin tiempo para la reflexión, sin tiempo para asimilar el contexto en el que se mueve nuestro yo. Como explicaba el escritor, en las redes se producen reacciones fulminantes que a veces provocan cambios históricos, pero que no dejan lugar a una fermentación de ideas que permita un progreso sólido hacia la democracia. Para el autor de “La reina del sur”, si no hay procesos intelectuales que acompañan a esa inmediatez se pueden producir peligrosas disfunciones. “Todo avance científico tiene su accidente, todo Titanic tiene su iceberg”. El ex-reportero dejó el Periodismo porque no se veía en ese mundo de la inmediatez: “yo era un cazador”, “yo era un hijo de puta profesional”, “la conexión en directo ha matado al reportero”, “ lo que venía no era lo mío”.

Respecto a las teorías sobre el futuro, Reverte y Arsuaga mostraban preocupaciones algo diferentes. El escritor teme que la redes conviertan todo en un Gran Hermano mundial o que el poder de éstas sea manipulado para hacerse con el control de personas que, paradógicamente, creen ser más libres que nunca. El antropólogo apuntaba sin embargo hacia otro lado. “De las teorías de profecía que se escribieron en la IIGM la que se ha cumplido no es la de GH, sino la del Mundo Feliz”, “el botellón es literalmente el mundo feliz de Huxley”. Se sorprendía Arsuaga de la obligación de estar sonriendo siempre para una foto: “Ramón y Cajal no sale tronchándose”, “parece que no estar todo el tiempo sonriendo es un poco antisocial, subversivo”.

No es que se ría de ellas, pero a Arturo Pérez Reverte las faltas de ortografía en Twitter no le quitan el sueño: “es un medio rápido, no se puede pedir que se sea correctísimo en 140 caracteres”. Lo que sí molesta al escritor es la descontextualización: “a Álex de la Iglesia le obligaron a dimitir por un comentario en Twitter sacado de contexto y elevado a la categoría de titular de periódico”. Y no solo a Álex. Él mismo también lo sufrió con el asunto de Moratinos. Quizá por eso, con la pregunta “¿te animas con un iPhone?", Reverte lo tiene claro: “No, así estoy bien”

Entrega de premios: un grito por la libertad

2011-02-25T14:15:00.001+01:00

B. DORRONSORO. Este mediodía se ha hecho entrega de los principales premios iRedes. El premio iRedes a la categoría individual se lo ha llevado la bloguera Yoani Sánchez. Debido a que no puede salir de Cuba, Rosa Jiménez Cano ha recogido el premio en su nombre. Sin embargo, Sánchez ha querido estar presente de algún modo en el congreso, por lo que se ha visionado un vídeo enviado por ella. En él ha pedido la libertad en Internet y ha mostrado su agradecimiento y a la vez su tristeza por no poder estar presente en el momento de la recogida del premio, la piedra Excalibur, una réplica de la famosa piedra descubierta en Atapuerca. Tras el vídeo el teatro ha resonado con un largo aplauso como muestra de apoyo.

Por su parte, José Guirao ha recogido el premio iRedes Categoría Institucional otorgado al proyecto “La Casa Encendida” (Obra Social Caja Madrid). Ha hecho entrega del premio el alcalde de Burgos, Juan Carlos Aparicio. En la recogida, Guirao también ha querido recordar a Yoani y ha expresado su deseo porque la situación de la bloguera se resuelva pronto.

Redes sociales: ¿caben las empresas e instituciones?

2011-02-25T14:00:00.004+01:00

D.SANCHIS Las empresas y las instituciones tienen que estar en las redes sociales, pero no de cualquier forma: deben ejercer una participación activa. Esta es la idea principal en torno a la cual se desarrolló la mesa redonda Empresas e Instituciones en las redes sociales, protagonizada por Carolina Blasco, José Antonio Gallego, Javier Pérez Ríos, Fernando Egido y Alfonso Arbaiza.

“Las redes sociales suponen una revolución para la humanidad y las empresas e instituciones tienen que estar atentas a ellas para saber dónde están los clientes y los ciudadanos”, así comenzaba Carolina Blasco el debate de la última mañana del congreso iRedes.

Nadie se opuso a su tesis. Es más, muchos incluso la completaban señalando que las empresas no deben limitarse a estar sino que tienen que desempeñar un papel muy activo en el entorno de las redes sociales. “Hay que basarse en la participación y en la transparencia” afirmó Fernando Egido.

Para Javier Pérez Ríos las redes sociales se han convertido en “un canal de atención al cliente”, y esto es un buen ejemplo de esa participación activa que se pide a las empresas e instituciones.

No obstante no todo está hecho. Alfonso Arbaiza, director general de Fundetec, consideró imprescindible saber comunicar: “el gran error es creer que los ciudadanos y las empresas entienden lo que les decimos”. Para que las empresas e instituciones cumplan bien su función en las redes sociales “hay que explicar las cosas bien, hay que hablar más llanamente”, afirmó.

En la mesa redonda no sólo se abordaron las ventajas sino también los peligros de las redes sociales. Éstas pueden convertirse en una trampa para las empresas e instituciones si no saben por qué están en ellas. Los tertulianos coincidieron en que tener una Web sin motivo es perjudicial. Todavía queda una gran labor de enseñar a las empresas a usar la Web y a gestionar su presencia en las redes sociales, aunque en este camino, según Fernando Egido, “no hay éxitos ni fracasos: hay aprendizajes.”

Entre bastidores: el último almuerzo

2011-02-25T13:34:00.003+01:00

M. ESNAOLA, I. SÁNCHEZ, N. URRUTIA. El teatro no está repleto hasta las 9:30 en punto. Sólo los más madrugadores han llegado con tiempo. Segundo y último día: alguna que otra cara nueva. La intensa jornada de ayer es palpable entre los asistentes, pero todos prestan atención a las interesantes palabras de los ponentes. Mismo lugar, misma vía de comunicación: Twitter es la red social dominante del evento.

El Teatro Principal de Burgos abrirá sus puertas en unos momentos para acoger a todos los burgaleses que deseen acudir a este evento. Podrán presenciar la entrega de los Premios iRedes. De momento, en la sala sólo se encuentra aquél a quien le apasionan las redes sociales y que ha tenido la oportunidad de venir (muchos siguen el congreso en directo por Internet).

Es la hora del café. El frío entra por la puerta principal, pero los participantes no parecen darse cuenta de ello. Entre bocadillos, queso, jamón serrano, napolitanas, zumo, agua y cafés, expertos y no tan expertos entablan conversación. Los temas no cambian, todos buscan a los protagonistas de la anterior mesa redonda para poder compartir opiniones, buscan su minuto de gloria y su oportunidad de darse a conocer en este mundo de los medios de comunicación.

Laura I. Gómez, gerente de internacionalización de Twitter: “Toda la experiencia en Twitter tiene que ser local y traducida a su idioma”

2011-02-25T12:52:00.000+01:00

L. Alzola y J.Moreno

Laura I. Gómez es la encargada de que Twitter llegue a todos lo rincones del mundo. Su primera visita a España ha servido , entre otras cosas, para participar en el I Congreso Iberoamericano de Redes Sociales

¿Cómo prefiere definir Twitter, como una red social o como...?

Como una red de información.

¿Como una red de información de microblogging?

No... Dijo Dick (Dick Costolo), nuestro presidente, la semana pasada en Barcelona, que llamar a Twitter microblogging es como llevar una carreta con caballos.

Parece que está teniendo éxito con la expansión de Twitter…

No, no (ríe). Es mi equipo.

Aquí en España se expande muy rápido pero también en países como Egipto, Libia, Irán... ¿Cómo lo hacéis?

Vamos a traducir Twitter a todos los idiomas para que todos tengan acceso. Es parte de nuestro plan de geolocalización a través del mundo. Un día vamos a traducir al chino, otro día al árabe...

¿Y qué significa expandir Twitter más allá de traducirlo?

La localización, por ejemplo implica que cuando un nuevo usuario se registre en Twitter le aparezcan todos los tweets recomendados de su zona. Espero que esto llegue a España pronto. Toda la experiencia tiene que ser local y traducida a su idioma.

¿Por qué no usáis un dominio nacional, por ejemplo .es en España, como Facebook?

Imagino que porque Facebook ya tiene oficinas aquí y nosotros no.

Reaccionasteis con mucha rápidez para que los egipcios pudieran hablar en Twitter a través del teléfono, ¿teníais la idea pensada de antes o fue algo espontáneo?

No. Fue una idea de los ingenieros de Google y de Twitter y fue llevado acabo por nuestra vicepresidenta internacional, que antes trabajaba en la campaña por internet de Obama. Hicieron esto un fin de semana, yo no lo sabía.

Las redes sociales: contenidos y futuro

2011-02-25T12:51:00.004+01:00

B. DORRONSORO iRedes ha comenzado el último día del congreso con la mesa redonda sobre la creación de contenidos y futuro de las redes sociales. Los ponentes han sido Ícaro Moyano, director de comunicación de Tuenti, Laura Gómez, gerente de internacionalización de Twitter, Juan Andrés Muñoz, senior interactive producer de CNN en Español y David Varona, de Redes Sociales en RTVE.es.

Durante la primera parte, los participantes han respondido a la cuestión de si las redes sociales son amigas o enemigas para los medios de comunicación. Varona ha afirmado que los medios llevan tiempo trabajando con redes sociales, puesto que “han permeado la red”. Asimismo, las nuevas herramientas de comunicación permiten crear el sentimiento de pertenencia de la información por parte de los usuarios.

Por otro lado, tal y como ha explicado Muñoz, con las redes sociales una noticia se extiende a un gran número de gente en muy poco tiempo, pues un solo tuiteo puede ser reenviado muchas veces. Lo importante es, como ha dicho, crear la corriente del tuiteo en el momento justo, dar a conocer una información correcta, bien escrita y concisa e involucrar al lector.

Laura Gómez ha querido explicar, en ese punto, la importancia de la libertad de expresión, pues es el único modo de poder extender información y opiniones por Twitter, porque es un medio muy útil para ello: “es una herramienta de poder de la información, no una herramienta técnica”.

Moyano, por su parte, ha afirmado que “los medios de comunicación tienen que cambiar la reflexión con la que llegan al mercado”. Hay que dar una información más especializada que vaya a interesar al usuario. Así, según Moyano, el valor de la información será más elevado.

Los ponentes han coincidido en que se debería prestar más atención a la capacidad de los periodistas de interpretar la información generada por los usuarios de la red porque, como ha explicado Muñoz, “es vital escuchar a los usuarios, los periodistas deben convertirse en community managers”.

El primer día: un resumen

2011-02-24T23:16:00.005+01:00

Recibimiento isabelino
La primera jornada de iRedes 2011 en Burgos ha tenido lugar en el pintoresco Teatro Principal, de estilo isabelino, que a pesar de haber sido inaugurado en el año 1858 ha sido perfectamente adaptado para recibir la más alta tecnología: cables, pantallas y algún que otro iPad. Ha sido un día intenso seguido con el más clamoroso fervor por ponentes, prensa, participantes y demás redadictos, todos con la ilusión de que el congreso se convierta en un punto de conexión y foro entre profesionales, expertos y los que no lo son tanto. Eduardo Villanueva, concejal de Nuevas Tecnologías del Ayuntamiento de Burgos, ha dejado bien claro al dar su saludo de bienvenida dónde estamos y a qué hemos venido: según ha sido llamado a subir al escenario, ha escrito antes desde su iPhone un tuiteo para abrir el congreso, en lugar de hacerlo primero con la palabra.

Los tres pilares de Burgos, más uno
Villanueva ha explicado que, además de los conocidos pilares que tiene la capital burgalesa (la catedral, el Camino de Santiago y los yacimientos de Atapuerca), ahora tiene uno más: las redes sociales, patrimonio de la humanidad.

Enredo, luego existo
En este día no podían faltar las referencias a la actualidad, en especial a los acontecimientos acontecidos el el mundo árabe. Se ha dejado claro que las redes sociales por sí mismas no generan revoluciones, sin embargo, sí juegan un importante papel a la hora de coordinar movilizaciones sociales: son condición necesaria pero no suficiente para una revolución.

Mesa redonda
Uno de los acontecimientos con mayor espectación ha sido la mesa redonda "Perspectivas Iberoamericanas sobre redes sociales". Los ponentes han ilustrado el actual panorama de sus correspondientes países, mostrando el grado de influencia de las redes sociales sobre la población, su penetración y los efectos positivos y negativos de la era digital.

Café y Periodismo
A las 18.30 ha comenzado la segunda mesa redonda del día, que ha tratado sobre la relación de las redes sociales con los medios de comunicación. Ha sido una charla cercana, de periodistas a periodistas. En ella se han considerado los medios y las redes sociales como dos caras de la misma moneda.

En medio como el jueves

2011-02-24T23:00:00.003+01:00

A las 10:15h el Teatro Principal está ya abierto, pero sigue vacío. Milagrosamente, quince minutos después se llena, o mejor dicho, se rellena con la última tecnología. Nuestros portátiles parecen de la época de Miguelón, y en torno a ellos, Ipads, Iphones, Macs y objetos del estilo. Los importantes se sientan a primera fila, entre ellos nuestro querido @jlori. Twitter es el subtítulo de lo que se cuece en el congreso, desde primera hora, en los momentos en los que no falla el Wifi, claro, que no son pocos. Destaco a @piscitelli. La comida es un deambular entre periodistas y canapés, una aventura por conocer los ingredientes: un Who is Who con los protagonistas del congreso y una prueba de valor para atreverse a probar lo que trae el camarero. Proyectos enredados y un Café&Periodismo, junto con algún que otro café, nos quitan demasiado rápido la tarde del congreso, para dar paso a lo que será una noche poco larga, tras una reunión de equipo en el Hostal Acuarela. Tras una cena sin casi ningún tipo de diálogo y pocas recapitulaciones de las anécdotas del congreso, en el Hotel Velada Fcom sabe estar presente en el momento más oportuno de la recepción... El final es abierto.

Javier Piedrahita: "En la redes sociales, los amigos adquieren un papel de publicitarios y eso es revolucionario".

2011-02-24T22:05:00.000+01:00

J.Santirso

Con casi 10.000 tweets, Javier Piedrahita es uno de los comunicadores más activos en Twitter. Se define en su perfil de esta red social como "fundador, editor, director, blogger, videoreporter, apasionado pro marketing, activista del portal MarketingDirecto.com y del blog proyecto MarketingComunidad.com. Asistente de iRedes, realizó varias preguntas que pusieron en aprietos a los ponentes.

Qué repercusión cree que ha tenido el fenómeno de las redes sociales sobre la publicidad?, ¿nos encontramos ante una revolución?

Las redes sociales están revolucionando la publicidad. Muchas empresas están buscando la cercanía con el consumidor, y esto se consigue con las redes sociales, que es donde está el público. Todavía queda mucho por ver, todo esto acaba de empezar, apenas llevamos dos años con Twitter y Facebook y todavía tenemos muchas cosas por delante. Las marcas tienen que estar ahí donde está el consumidor, ya que hará que mejore su percepción y su cercanía con el cliente, aunque también es posible que sea contraproducente si lo hacen mal, por lo que tienen que tener cuidado.

En el caso concreto del marketing, ¿piensa que le está afectando por igual o de una manera específica?

Marketing y publicidad para mí es parecido. La idea es estar cerca del consumidor, tener llegada para ofrecer productos interesantes y presentar buenas ofertas en el momento adecuado. Para todo esto las redes sociales son muy importantes, incluso más que la televisión. La televisión está siendo abandonada por sus consumidores, los jóvenes dejan de verla o no le prestan tanta atención como antes. Creo que las marcas tienen que hacer un esfuerzo por estar ahí, hay muchas cosas que se pueden hacer, como por ejemplo la geolocalización. La ventaja es que este mundo está empezando, todavía queda mucho más y mejor por ver. Esto es sólo el comienzo pero hay que estar ahí desde ya. En España muchos deberán espabilar un poco.

¿Cree que el desarrollo de los medios en Internet puede llegar a acabar con la publicidad en los soportes habituales como la radio o la television?

Es verdad que la radio está en declive. En primer lugar porque aburre, la mayoría de las cuñas radiofónicas son un coñazo. La televisión está perdiendo consumidores, la gente empieza a ver la televisión cuando ellos quieren, con la ayuda de videotecas y mediatecas. Opino que le va a hacer daño, pero Internet no va a quitar toda la publicidad a los medios tradicionales, la publicidad de las revistas por ejemplo no va a desaparecer. También es verdad que la publicidad en el caso de Facebook es intrusiva. Nos fijamos más en nuestros amigos y no tanto en el anuncio que hay al lado, pero si mi amigo me habla de una marca y me pone una foto chula, pues a lo mejor me fijo es ese tema. Es decir, los amigos adquieren un papel de publicitarios y eso sí que es revolucionario, eso son las redes sociales.

En su opinión, ¿la oportunidad que brindan las redes sociales a los ciudadanos está desaprovechada en algunos países?

Pues sí, principalmente en Sudamérica, en Cuba, etc. Creo que se puede hacer mucho más. Aquí en España la gente joven tenéis que empezar a mover el trasero, ¡menos botellón y más revolución!, aunque suene un poco fuerte. Nuestros compañeros en Egipto y Libia lo están haciendo. Nosotros tenemos que hacerlo, lo haremos y lo veremos porque como hemos dicho esto está empezando ahora, estamos ante un arma buenísima. Ya tenemos algunos ejemplos como nolesvotes.com, gente que se está revelando contra los partidos de siempre y creando sus propios movimientos, lo que es posible gracias a las redes sociales. Estamos viviendo un momento de puta madre, perdón por la palabra, realmente fascinante. Estoy muy ilusionado y gente como vosotros tenéis que aprovechar, porque podéis hacer muchas más cosas de las que se están haciendo. Los árabes nos han enseñado como hacerlo y ojalá que lo hagamos también otras personas.

Gumersindo Lafuente: “Internet es real y el periodista no debe quedarse al margen de parte de la realidad”

2011-02-24T22:03:00.000+01:00

M. Martín

Gumersindo Lafuente lleva en el periodismo desde 1977, pero en el año 2000 su carrera dio un giro (de cuántos grados, no especificado) y decidió dedicarse a la Web del periódico donde trabajaba: El Mundo. Actualmente es director adjunto de elpais.com. Dos grandes del papel que se enfrentan al mundo 2.0… y Lafuente encabeza el viaje. Los resultados han sido muy favorables, pero él mismo asegura que aún queda mucho por mejorar.

¿Piensa que los medios pueden tener un futuro al margen de las redes sociales?

Los medios tienen que aspirar a estar en medio de la conversación. Lo que tienen que hacer, ya no los medios, sino los periodistas, es estar en las redes sociales, participar en ellas. No sólo tenemos que emitir información desde las redes sociales, sino también hacer un seguimiento de las historias en estas. Porque muchas veces la gente comenta en las redes una historia y acaba dando datos que complementan esa información, y que los periodistas podemos utilizar.

¿Por qué cree que hay (o parece haber) cierta desconfianza hacia los medios tradicionales en favor de internet? Por ejemplo, el caso de Wikileaks. Miles de personas han decidido filtrar sus documentos en una Web, en vez de en medios tradicionales.

Wikileaks facilita a las personas subir documentos a la red de manera anónima y después los hace públicos. Los periódicos siguen obteniendo filtraciones e información de fuentes anónimas, pero es verdad que en el nuevo ecosistema, hay otras posibilidades. Y para determinadas cuestiones, estas posibilidades ofrecen, a algunas personas, más garantías. Wikileaks se ha convertido en una fuente para los medios tradicionales. En realidad, la nueva tecnología influye, pero todo funciona como ha funcionado siempre.

Así que no lo ve como una desconfianza, sino como una facilidad.

Sí, sí que puede haber una parte de facilidad y otra de desconfianza.

Durante la charla ha dicho que los periodistas se encontraban antes en una posición de privilegio, de monopolio. Ahora esto se les ha acabado. ¿Piensa que algunos que rechazan a las redes sociales lo hacen a causa de un ego u orgullo herido?

Puede ser. Yo pienso que quien quiera ser un buen periodista tiene que saber cómo funciona internet, tiene que estar presente en ese nuevo mundo, tiene que saber conversar en él y escucharlo; porque si no, se está perdiendo una parte de la realidad. Internet no es virtual; internet es cada vez más real. Y uno de los grandes trabajos del periodista es estar cerca de la realidad. Si no ve esa parte de la realidad, no está haciendo bien su trabajo.

Usted trabajó en elmundo.es y ahora está en elpais.com. ¿Cuál es la diferencia entre estos dos diarios a la hora de integrarse en el mundo 2.0?

Yo estuve en elmundo.es hasta 2006 y en ese momento todo este mundo de las redes sociales apenas comenzaba. Entonces nos proponíamos otros retos. Hicimos un trabajo que a mí me pareció interesante puesto que conseguimos colocar a elmundo.es como líder absoluto a nivel mundial en español de la prensa en pantalla. Ahora es una época diferente, en una cabecera distinta, en una empresa muy diferente. Es un momento igual de apasionante que el anterior, pero con unos ingredientes diferentes. La experiencia anterior sirve, te ayuda en muchos sentidos. Pero necesitas planteamientos nuevos.

¿Y ahora cuál es el máximo reto para El País?

El máximo reto es hacerlo bien utilizando todos los elementos que tenemos a nuestra mano. Y ahora las redes sociales son sin duda un punto muy importante que abordar.

Rosalía Lloret: "Los medios que no estén buscando nuevos modelos de negocio están locos".

2011-02-24T22:02:00.001+01:00

J. Moreno

Rosalía Lloret es Directora general de Desarrollo Digital de Unidad Editorial y miembro de su comité ejecutivo. Fue también miembro del comité de dirección y directora de medios Interactivos de RTVE. Ha participado en la mesa redonda Café & Periodismo: Redes sociales y medios de comunicación, en iredes. Debatieron con ella Barbara Yuste de ABC, Ignacio Escolar, autor de Escolar.net y Gumersindo Lafuente de El País. Cuando Millán Berzosa, que moderaba el debate, les preguntó que nota pondrían a sus medios (a Rosalía, Bárbara y Gumersindo), hicieron un ejercicio de autocrítica y evitaron dar una nota numérica, reconociendo que hay mucho por mejorar. Lloret insistió en la necesidad de buscar nuevos modelos de negocio, ¿se refería quizás a la apuesta por Orbyt que ha hecho su grupo?

¿Qué papel juega la crisis económica global en la particular crisis de los medios?
Aquí hay una crisis coyuntural, pero también una estructural de los medios de comunicación que se basa en la proliferación de nuevos actores. De nuevos medios de todos los tamaños. En internet no estás restringido a tu país, por ejemplo eventualmente compites con Al-Jazeera o con la BBC. No sólo tienes que competir con los grandes medios sino también con medios medianos o con un señor que está en su casa en pijama, que tiene un blog y que sabe mucho sobre un asunto determinado. Toda esa gente compite también por la publicidad. Va a ser un entorno mucho más competitivo, más complicado por siempre jamás. Por eso creo que los medios que no están buscando nuevos modelos de negocio es que están locos.

¿Cómo está funcionando la apuesta de El Mundo para redefinir su modelo de negocio, Orbyt?
Pues Orbyt está creciendo, lentamente pero crece. Es normal que crezca lentamente porque es un modelo nuevo, y que además sólo hemos adoptado nosotros en España. Pero estamos alrededor de los 25.000 suscriptores.
Nosotros hemos buscado un modelo que complemente al de la publicidad. No hemos decidido de un día para otro cobrar por contenidos en internet. Seguimos teniendo la web líder en España, que da un buen servicio y que está completamente en abierto. Pero además hemos decidido probar un nuevo modelo, un kiosco virtual, en el que están todas nuestras publicaciones y que permite nuevas forma de consumir información. Es un producto especialmente pensado para las tabletas. Un contenido que a la gente le interese tanto que esté dispuesto a suscribirse o a comprar ejemplares bajo demanda.

¿Qué valor añadido tienen los productos por los que se pide un pago?
Hemos intentado trasladar a internet la forma de consumir del papel, que es más reposada y que se hace al principio o al final del día. En internet la gente lee lo instantáneo, sin detenerse. En internet buscamos la última hora. Además cuando estamos en internet se hacemos varias tareas a la vez. Estamos viendo que el uso de Orbyt en las tabletas se produce a última o a primera hora que es cuando la gente quiere una lectura más reflexiva. Quieren el qué, el porqué y que se lo analicen bien. Al fin y al cabo, ofrecemos los artículos de papel, junto con otros contenidos de consumo reflexivo, pero en otros soportes que nos permite la tecnología.

Millán Berzosa: “ Una marca que descuida lo que se dice de ella puede encontrarse de bruces con una mala reputación”

2011-02-24T22:01:00.001+01:00

N. Urrutia y D. Zarzuelo

Millán Berzosa, socio fundador en Cognolab SL y cofundador de Café&Periodismo, es un destacado experto en comunicación digital que durante años a impulsado diferentes inicativas empresariales y de comunicación. Actualemente es, también, Dircom y Community Manager en ideas4all y colaborador en diversos medios.

Oscar Espiritusanto (http://www.flickr.com/photos/espiritu)

¿Cuáles considera que son los riesgos de las marcas en Internet?
Hay empresas que pasan de no dar importancia al medio online a decir que se la dan para luego impulsar acciones prácticamente sin ningún rumbo ni objetivo definido. Hacer cosas que en otros medios no harían, o sin convencimiento, puede ser perjudicial. Por contra, haciendo las cosas medianamente bien, supone encontrar un medio muy efectivo, donde atacar nichos de interés con mayor facilidad, y con un coste muy ajustado.

¿Cree que la opinión de los usuarios de Internet puede controlar la reputación de una marca?
Los usuarios aportan matices y dan un ‘feedback’ espectacular en el medio online, con concreción y rapidez. Una marca que descuida lo que se dice de ella puede encontrarse de bruces con una mala reputación. Y lo peor, no saberlo. Y eso mismo pasa con las personas. Cuando Google ofrece decenas de miles de resultados sobre lo que haces, es la colectividad la que habla. Aun con sus cosas, me parece formidable el todos contra todos que supone Internet, donde a la larga se premia al que vale; y la coherencia en el camino.

¿Qué cambios introducen las redes sociales en el Periodismo?
Una nueva manera de hacer lo que siempre se hacía. Es impresionante lo que puede dar de sí. Historias en primera persona, temas al momento con lo que interesa al lector... ser canal de contacto directo. El mismo twitter supone un ejercicio brutal. Lograr transmitir mensajes en 140 caracteres sin la limitación tradicional de los SMS. Frases bien redactadas y palabras correctamente, puntuadas. Mensajes concisos. La clave está en valorar quién dice qué, pero con un espectro mucho más amplio. Ver el contexto de las cosas y analizar es más fácil aprovechando el poder de la Red. Y con amplitud de miras.

Hablando de Cognolab, ¿por qué se les ha ocurrido la idea de crear una empresa con fines sociales?
Porque estamos convencidos de que hace falta. Cognolab SL nace con vocación de abrir el conocimiento. La idea aparece de forma intermitente en los últimos tres años, y resurge a raíz de una acción conjunta con Santander Universidades. Al final es en noviembre cuando cristaliza y es ahora, a final de marzo, cuando arranca la primera edición en abierto, en Medialab-Prado. Es una de esas cosas que uno se plantea que están bien y que compensa. Orquestar un punto de encuentro para discutir y aprender cómo se aprende en este mundo que vosotros sabéis bien que pasa, sí o sí, por lo digital. Y a la vez que sirva de nodo de conocimiento y para dar cabida a las tendencias en el ámbito de la cultura digital. Y ya puestos, que sea entretenido. Que nos motive y potencie nuestras emociones. Es una empresa que es posible gracias a un pool de talento estupendo y gente con muchas ganas y sobradamente preparada, y también por el apoyo de empresas e instituciones como Acens o Fundación Telefónica, presentes y dispuestas a aportar desde el arranque.

Adaptarse o morir: los dinosaurios y las ardillas de la red

2011-02-24T22:00:00.011+01:00

L. ALZOLA Como dinosaurio y ardilla. Así describe Gumersindo Lafuente la relación entre los medios tradicionales y los nuevos. Ambos viven, según el director adjunto de El País, en un ecosistema en el que las grandes estructuras están perdidas. Un hábitat en el que los nativos de la red se mueven rápidamente de aquí para allá encontrando oportunidades mientras los grandes "holdings" de medios, o se aligeran y vuelan, o mueren.

En Café & Periodismo las 18.00 de la tarde el moderador Millán Berzosa comenzaba el debate preguntado por el retraso de España a la hora de integrar las redes sociales en los medios tradicionales. Tras la previsible negación de los ponentes, Rosalía Lloret, de Unidad Editorial, explicó que "hay de todo"; medios tradicionales aletargados y otros, que se mueven. Con sus palabras: "dinosaurios y otros, también dinosaurios, pero que hacen aerobic".

El "culpable" de esta dialéctica animal, Gumersindo Lafuente ("Sindo", pudimos oír en los pasillos), ponía énfasis en la necesidad de ser inconformistas. "Mientras se habla, las cosas están cambiando" dijo convencido, y añadió "es verdad que nos lleva a una situación de incertidumbre pero yo no la cambio por ninguna seguridad". Ignacio Escolar por otra parte, apuntó que las redes sociales han provocado la desaparición de la mentira y de la manipulación del "total de calle" para pasar a someterse al control de los usuarios: "ahora los redactores nos vienen consternados porque en el comentario 43 un lector les ha llamado la atención por un error".

La iniciativa del público ha sido vital para avivar el debate. A la pregunta "¿pueden ser las redes sociales un peligro para el Periodismo?" le siguió un: "hasta un teléfono podría ser utilizado de mala manera. Estrangulando con el cable a alguien". Respuesta estelar de Ignacio Escolar que pretendía explicar que las herramientas son neutras y lo peligroso, en cualquier caso, las personas que están detrás.

Cómo no, Javier Piedrahita no dejó escapar la oportunidad de hacer preguntas a bocajarro a los participantes del café de la tarde y el "los que vemos las cosas en Facebook y Twitter ya no compramos el periódico porque lo tenemos todo visto de ayer" no podía faltar. Pero para Gumersindo Lafuente ese es un debate teórico superado. "No podemos competir con las redes sociales en rapidez" dijo refiriéndose a los dinosaurios como el periódico en el que trabaja. "En la redacción de El País estamos intentando dar lo mejor que tenemos, con los mejores profesionales y contando continuamente con las redes sociales" añadió.

Desde el público, el director del semanal "Gente" invitaba al debate sobre el pago de los contenidos digitales. Una vez más, hablando de ecosistemas, preguntó: ¿pueden los dinosaurios sacar rentabilidad mínima en la edad digital? Escolar fue directo: "no tienen ninguna posibilidad de comprar por internet pero tienen mi simpatía". Lafuente, tras tachar este debate también de aburrido, confesó su obsesión por "encontrar un proyecto sostenible tan atractivo que funcione como modelo de negocio". Rosalía Llorente coincidía con el periodista de El País y añadía que" los medios estarían locos si no buscaran nuevos modelos".

También hubo tiempo durante las dos horas que duró el café caliente para preguntas ácidas del público como: "¿un periodista puede hacer con su cuenta personal lo que quiera sin que afecte al medio?" La alusión al "caso Vigalondo", periodista despedido por El País por sus comentarios en Twitter, despertó a última hora a varias filas de asistentes cansados. Gumersindo Lafuente lo tuvo claro: "se puede hacer lo que uno quiera, pero un medio de comunicación que entrega su imagen a una persona espera que ésta la trate bien. Es una torpeza para él, una torpeza por el contrato que firmó de cesión de la imagen". El periodista de El País cerró la polémica con un "es sentido común y, ¡chico, la vida es así!"

La que no hizo mutis por el foro, pero casi, fue Bárbara Yuste. ¿Por qué?

Chiqui Esteban: "La infografía ofrece al lector la oportunidad de hacer, sin mediadores, su propio análisis de los datos"

2011-02-24T20:01:00.000+01:00

N. Martínez

Chiqui Esteban, autor del blog Infografistas y Director de Nuevas Narrativas del medio online la informacion.com, se ha convertido tras su paso por La Voz de Galicia y el Diario Público en un referente internacional en el campo de la infografía. Estudió Comunicación Audiovisual en la Universidad de Navarra y, actualmente, es también consultor de infografía para Innovation Media Consulting.

¿Nos encaminamos hacia una sociedad cada vez más visual, donde las narrativas tradicionales pierden protagonismo en los medios en favor de nuevas formas de tratamiento de la información como la infografía?

Nunca sabes donde estás yendo porque todo cambia en un minuto y no te das cuenta, pero sí que parece esa la tendencia. Por ejemplo, en lainformacion.com cada vez apostamos más por este tipo de contenidos más visuales.

¿Qué ventajas cree que aporta la infografía respecto al texto?

Por una parte, condensa una gran cantidad de información y la presenta de modo que sea más fácil y rápido procesarla. Por otra, el gráfico te permite crear capas de información. Un gráfico del desempleo en España, por ejemplo, permite hacerse cargo de cuáles son las zonas más afectadas, pero si es interactivo, también permite conocer el grado de desempleo de los jóvenes en la provincia de Cádiz. Ofrece una visón más rápida que un texto, pero también más específica y en una sociedad en la que buscamos cada vez más un consumo más rápido y local de la información, la infografía puede resultar muy útil.

¿Este modo de presentar y consumir la información no supone una pérdida progresiva de los lectores de su capacidad de análisis?

Yo creo que todo lo contrario. Nuestra intención es la de ofrecer al lector la posibilidad de hacer su propio análisis. En un medio 1.0 de cualquier tipo el redactor te guiaba a través de su propio análisis, en un contenido interactivo, con una gran cantidad de datos, es el lector, que cuenta con toda la información, el que puede hacer su propio análisis. Seguirá haciendo falta gente que analice esos datos desde ese punto de vista experto pero los lectores tienen ahora más alternativas; pueden acceder a la fuente y la intermediación es únicamente visual y organizativa.

Parece, sin embargo, que el uso que los medios españoles hacen de la infografía es cada vez más escaso y marginal...

Es cierto que estamos pasando por una gran crisis. Cuando yo empecé también lo estábamos, pero ahora es mayor. También es verdad que la infografía es más cara que la redacción porque necesitas a alguien especializado y la formación de los becarios supone un gasto mayor. Cuando se ha intentado reducir gastos la infografía se ha visto en algunos casos relegada, aunque en otros, como el Diario Público o lainformacion.com -que nacieron durante esta crisis-, la apuesta por las nuevas narrativas se ha visto como un modo de diferenciarse y ha sido mayor. La sensación que yo tengo al hablar con gente de los medios es que todos quieren tener infografía online, pero cuesta mucho hacerla.

Se habla también de la importancia de la infografía, como herramienta de comunicación política, para un mejor entendimiento entre políticos y electorado, ¿qué opinión le merece este asunto?

La infografía es, en este ámbito, un arma de doble filo porque aunque ofrece directamente los datos sin la mediación de una parte interesada y los hace más accesibles, también existe una mayor riesgo de manipulación por su impacto visual. Ya se vio en el debate de Zapatero y Rajoy donde mostraron un gráfico de barras que según la escala generaba impresiones distintas.

¿Es más fácil manipular con la infografía?

Con medios textuales también se hace, pero la infografía puede aprovechar la confianza que parecen transmitir los datos objetivos que presenta y el impacto visual de las imágenes.

¿Qué consejos darías a los alumnos y futuros infografístas ahora que se acercan los Premios Malofiej de Infografía?

Yo entré en este mundo a través de Malofiej y mi consejo es que asistan y que piensen en la infografía como una salida profesional muy viable porque es uno de los pocos sitios donde hay trabajo; si bien no sobra, es cierto que hay muchos puestos por cubrir y es difícil encontrar gente interesada.

Emilio Márquez: "Las redes sociales pueden ser el comienzo de una relación y ayudan a mantenerla"

2011-02-24T20:00:00.001+01:00

L. Alzola

Emilio Márquez es CEO de Networking Activo donde conecta a profesionales y empresas. Se define como un apasionado de internet y las redes sociales al que le gusta conectar a la gente y que hoy está en el mundo de negocios como emprendedor e inversor. Es socio fundador de Gestiones Profesionales de Contenidos Digitales S.L con el portal Gesdig.com donde desarrollan dominios genéricos que después convierten en webs y monetizan. También es accionista de la red social vertical Yunu y del grupo ITnet.

Sobre el escenario de iRedes, Emilio Márquez habló de los contactos de confianza que se consiguen a través de las redes sociales y defendió el "Networking" como el modo de relacionar empresas con profesionales.

¿Es posible establecer contactos de verdadera confianza a través de las redes sociales?

Solo por internet no. Es necesario el contacto offline -perdóname, soy un poco frikie y lo llamo así (ríe)- para que alguien se convierta en un contacto de confianza al que poder llamar y pedir algo. Pero las redes sociales pueden ser el comienzo de esa relación y, además, ayudar a mantenerla en el tiempo a pesar, por ejemplo, de la distancia.

Existe la teoría de que el uso las redes sociales e internet en general disminuyen la sociabilidad cara a cara. ¿No existe el peligro de que las relaciones online perjudiquen a las offline?

No es así. Las generaciones que han nacido con internet usan las redes sociales como complemento para aquello que hacen. Un chaval que está viendo OT o haciendo los deberes con el Tuenti abierto solo usa la red como herramienta para estar en contacto con los demás, que puede que estén haciendo lo mismo, y eso no tiene por qué perjudicarle.

¿No sería al menos necesario educar en el uso de la redes sociales?

Los que han nacido con el portátil bajo el hombro no necesitan que les enseñen. Bueno, si te refieres a clases que expliquen las condiciones de privacidad del Facebook, estoy de acuerdo. Si yo necesito más de una hora para leermelas y soy un experto, los chavales deberían aprender a estar muy atentos y dedicarle el tiempo necesario para estar seguros.

Usted se define como emprendedor, ¿qué consejo le daría a aquellos que quieran dar el paso?

Hay que trabajárselo. No es solo tener una idea, es establecer contactos de confianza y trabajar para sacarlo adelante. El networking es una buena oportunidad para los emprendedores porque da la oportunidad de verse cara a cara con profesionales y empresas que podrían ayudarte.

Proyectos enredados: tarde para escuchar ideas

2011-02-24T19:56:00.003+01:00

D. SANCHIS, B. DORRONSORO La tarde ha transcurrido con una gran cantidad de proyectos e ideas que se han presentado por diferentes ponentes. Las redes sociales e Internet han creado un nuevo universo de posibilidades en el periodismo, la educación y la lengua entre otros.

Javier Celaya ha explicado cómo mejorar la presencia en las redes sociales. “Si algo no se puede medir no merece la pena hacerlo” ha afirmado. Para ser visibles en la red hay que buscar un punto diferenciador, con un contenido exclusivo y tener perfiles con tráfico o que proporcionen ventas a las empresas. Para Celaya las redes sociales basadas en la publicidad están abocadas al fracaso porque los usuarios las ignoran.

Mario Tascón, de la Fundación del Español Urgente (FUNDEU), ha presentado el proyecto del manual de estilo del español para Internet y las redes sociales. Este manual pretende enseñar a comunicar mejor en castellano a través de las redes. Según Tascón las redes sociales no son perjudiciales para el desarrollo del español. Lo que ocurre es que los que escriben mal ganan visibilidad. Para Mario Tascón las redes sociales hacen que los que escriben se esfuercen por hacerlo con corrección.

Emilio Márquez ha tratado el networking, que tiene nuevas posibilidades a través de las redes sociales. A un sólo clic se puede acceder a millones de personas en un nuevo concepto de networking diferente al que se hacía anteriormente. El networking online y ofline tienen que compenetrarse. El fin último de establecer networking es crear relaciones de confianza.

Chiqui Esteban es experto en infografía y elabora mapas en los que se muestra el volumen, por ejemplo, de las redes sociales. Ha explicado que por la ingente cantidad de información que disponemos en la red, se pierde la exclusividad de los contenidos. El principal reto ahora es ordenar la información y hacerla más visual mediante la infografía. “Así, se soluciona la sobrecarga de información”, ha declarado.

Diego Fernández, vicepresidente de la fundación Burgos 2016 y Mercedes Andrés, responsable social media de Burgos 2016, han sido los encargados de dar a conocer la candidatura de Burgos a Capital Europea de la Cultura 2016 a través de las redes sociales. Mediante estas herramientas consiguen dar visibilidad la candidatura de Burgos. Entre todas las redes sociales, la más destacada en el proyecto está siendo Facebook. Por otro lado, el vicepresidente ha comparado la aparición y el desarrollo de las redes sociales con el descubrimiento del fuego, y los ha considerado dos factores determinantes en el desarrollo de la humanidad. Finalmente, ha añadido: “la R-evolución de Burgos 2016 es la revolución de todos”.

Ricardo Alonso es el CEO de Gnoss, una red social temática donde se orienta la acción pública hacia lo académico. Alonso ha explicado que Gnoss es una red social que da una respuesta razonada a las búsquedas de los usuarios, esto es, aporta contexto, da recomendaciones y facilita el contacto con otras personas que compartan intereses. Gnoss es una forma de gestionar eficientemente el conocimiento, es decir, la información 3.0.

Miguel Ángel López Peña, director de innovación y desarrollo de SATEC, ha planteado el problema de la gran cantidad de redes sociales. ¿Cuál elegir? En las redes sociales se ha dado la especialización, con contenidos muy concretos de un nivel elevado. Las redes sociales introducen un cambio de modelo pero también aportan innovación tecnológica.

Millán Berzosa es impulsor del proyecto Cognolab, un laboratorio permanente de conocimiento donde se reflexiona sobre los cambios que aporta la tecnología en un mundo digital que condiciona nuestra manera de aprender. Ha sido esta la primera presentación en público del proyecto Cognolab.

Entre bastidores: "enredados" con la comida

2011-02-24T17:40:00.003+01:00

I.SÁNCHEZ, M. ESNAOLA Los flashes iluminan a todos los que salen de la sala principal después de haber asistido a la mesa redonda de José Luis Orihuela, Raquel Recuero, Pablo Mancini, Nicole Forttes y António Granado. Todos se dirigen al primer piso donde les espera una docena de camareros, víctimas de la gente que se abalanza sobre ellos mientras tratan de esquivarla sin que se les caiga nada al suelo. Las bandejas con copas de vino, cerveza, agua y refrescos sobresalen por encima de las cabezas de la gente. Un Cid Campeador de metal lo observa todo desde el exterior subido a un pedestal de piedra. Se nota que estamos en tierras de Castilla.

Una bandeja detrás de otra salen por uno de los lados de la sala, con manjares muy variados. La gente aprovecha para acercarse y preguntar cualquier cosa a quien más admira. Es difícil estar al tanto de todo pues nadie calla, el ruido es continuo.

Una vez saciada el hambre, los asistentes a iRedes van en grupos (con alguien a quien acaban de conocer, con quien han venido al congreso, con algún admirador o con alguien con quien puedan hablar) a fumar a la calle o simplemente a tomar el aire, y así seguir comentando la jornada.

Otra vez, aprovechando al máximo el tiempo de desconexión, la sala principal vuelve a llenarse de gente que se sumergirá en la red y que al mismo tiempo escucharán a los próximos protagonistas con sus proyectos enredados.

Nicole Forttes: "La participación de los gobiernos en las redes sociales forma parte de una evolución natural".

2011-02-24T15:57:00.007+01:00

J. Moreno

A Nicole Forttes no le dejaban acceder al Palacio de la Moneda cuando empezó a trabajar allí. Su aspecto desenfadado y su edad no son los típicos de un asesor político. Realmente ella tampoco es una asesora política cualquiera. Con 28 años es la asesora de comunicación digital y Web 2.0 del Ministerio Secretaría General del Gobierno de Chile. Es periodista y ha hecho un máster en Gestión de Empresas de Comunicación en la Universidad de Navarra (MGEC).
Desde la entrada en el poder de Sebastián Piñera, Chile se ha convertido en un referente en lo que a comunicación gubernamental por redes sociales se refiere. Para Nicole las redes sociales han conseguido tumbar muchos muros entre el Gobierno y los ciudadanos . "Sólo hay un ministro que no tiene Twitter, el resto publica a diario y el Presidente suele ser trending topic al final del día", decía en su intervención en la mesa redonda en iredes.

-Dar voz a los ciudadanos a través de las redes sociales es algo muy útil para la gestión del Gobierno, pero ¿No tiene unos riesgos electorales?
No, críticas siempre va a haber sobre todo cuando estás en el gobierno. Yo vengo del mundo de la empresa privada y a las marcas la gente nunca las critica. El gobierno está continuamente en la línea de fuego, aunque en el fondo en las redes sociales sea una marca más. Es bueno conocer esas críticas y poder medirlas. Además yo entiendo que la comunicación de los gobiernos en las redes sociales forma parte de una evolución natural. Lo que no se puede hacer es comenzar una conversación con el pueblo durante la campaña electoral y cortarla cuando llegas al Gobierno.

-¿Este nuevo modo de concebir la comunicación política es una suma o una sustitución del modelo tradicional de ruedas de prensa, despachos...?
Sí, es una sustitución, pero en el fondo es volver al antiguo modo de hacer política. En la Grecia Antigua los políticos hablaban con la gente en la plaza y ahora tenemos una plaza que son las redes sociales.

-¿Esto supone un ahorro público?
Pues no lo tenemos contabilizado. Pero sí desaparecen mucho los intermediarios, y nosotros, sin quererlo, nos transformamos en un medio de comunicación.

-¿En qué medida se está abriendo un nuevo campo de oportunidades profesionales, al vez que se cierran otros?
Sí, mi línea de seguidores de Twitter está llena de asesores políticos web, de community managers... y esto al final es una fuente de trabajo más.

Mesa redonda: algunas influencias de las redes sociales

2011-02-24T15:56:00.006+01:00

D.SANCHIS Durante esta tarde se ha desarrollado una mesa redonda en la que han participado Raquel Recuero (Brasil), Pablo Mancini (Argentina), Nicole Forttes (Chile), António Granado (Portugal) y José Luis Orihuela como moderador.

Durante la conversación se han abordado temas como la diferencia en el número de perfiles en Facebook , Twitter o Tuenti según la edad o el lugar geográfico. Las redes sociales no son, pues, un fenómeno homogéneo sino que adoptan diferentes concreciones según los países. Por ejemplo, en Argentina Twitter es la fuente principal de información: si algo no está en Twitter, no ha ocurrido. Por contra, en Portugal es Facebook la red social de referencia.

Las redes sociales plantean nuevos problemas. Hay disparidad de opiniones sobre el carácter ético de los medios de comunicación en publicar el material que consiguen a través de las redes sociales. Todavía no existen normas establecidas al respecto, pero los ponentes han opinado que pronto serán una realidad. Es cierto que en las redes sociales es fácil denunciar algo y esconderse, ocultar la identidad. No obstante la fiabilidad de la información puede ser contrastada en la misma red, según el eco que haya tenido entre los “enredados”.

En cuanto al periodismo, los participantes han comentado que los medios impresos siguen siendo un gran negocio. Sin embargo, el pago por contenidos en la red no resulta rentable y los usuarios están poco acostumbrados. Hay que tener en cuenta que Internet ofrece una mayor cantidad de información no comparable con la de los medios tradicionales.

La tertulia ha estado moderada por José Luis Orihuela, quien la ha conducido con algunos tintes humorísticos. La traducción simultánea del portugués al español por Orihuela ha aportado un punto desenfadado a la mesa redonda.

Premio "iRedes Letras Enredadas"

2011-02-24T14:16:00.009+01:00

B. DORRONSORO, D. SANCHIS Hernán Casciari ha recibido esta tarde el premio "iRedes Letras Enredadas" a pesar de que esta actividad estaba prevista para mañana. Casciari es un hombre adelantado a su tiempo. Ha acuñado el término blogonovela y es precursor de un nuevo lenguaje en los blogs al haber publicado la primera novela a través de este medio.

El premiado ha confesado no ser un fanático de las redes sociales, sin embargo, ha admitido que le ayudaron a que funcionara bien la revista Orsai, un proyecto al estilo del siglo XIX, totalmente analógco que, gracias a Internet, ha triunfado en el siglo XX. Y es que para el blogonovelista, las redes sociales son muy buenas comunicadoras y así, considera que lo que un amigo dice a otro en una red social, tiene más repercusión que un gran anuncio en una calle transitada.

2011-02-24T13:57:00.006+01:00

M. ESNAOLA, I. SÁNCHEZ. [Actualizado el jueves 24 de febrero a las 23 horas]
Faltan quince minutos para que empiece iRedes, pero la mayoría de las butacas aún permanecen vacías. Los asistentes se resisten a tomar asiento hasta el último minuto y los pasillos se convierten, de nuevo, en los protagonistas.
Algunos primerizos tratan de reconocer a las personalidades del congreso, otros, lo más curtidos, preparan con actitud metódica sus equipos.
Como con las mareas, las primeras estrellas del congreso arrastran una oleada de murmullos sobre el enmoquetado del Teatro Principal de Burgos. La expectación crece y las redes sociales se convierten en el principal foco de atención.

Cinco minutos más tarde de lo esperado, comienza la presentación bajo la atenta mirada de varios cientos de personas a través del streaming live de Agoranews. Las cuentas de twitter siguen su incesante actividad y pocos son los que alejan por mucho tiempo sus vistas de las tabletas, móviles y ordenadores.
La expectación generada por la puesta en escena de Eduardo Villanueva les arranca por un momento de sus pantallas para sumergirles en otra, esta vez la del teatro, donde Villanueva tuitea para los asistentes.

La ponencia de Alejandro Piscitelli, cargada de vídeos, capta de inmediato la atención del público, que escucha con atención las palabras del argentino.
Su participación despierta numerosas sonrisas y todo transcurre con la fluidez prevista. Únicamente la intervención de uno de los asistentes en el turno de preguntas provoca un momento tenso por la falta de entendimiento. Todo queda olvidado, sin embargo, con la llegada de la pausa café.

Las tapas de tortilla acaparan el protagonismo de las mesas y todos aprovechan para buscar entre los numerosísimos asistentes a sus conocidos y amigos.

Poco a poco, con los estómagos llenos, la gente vuelve a su asiento sin haberse desconectado siquiera. iRedes continúa.

Las redes sociales: cambios en el mundo

2011-02-24T13:32:00.009+01:00

B. DORRONSORO. [Actualizado el 24 de febrero a las 23 horas].
"No seamos tecnofílicos ni tecnofóbicos, mejor tecnorealistas", instó al auditorio Alejandro Piscitelli, autor de Filosofitis, con la naturalidad de quien asegura informarse en tweetdeck cada mañana.
Porque las redes sociales son, como aseguró, un magnífico medio de una gran utilidad para los lazos débiles pero no sirven, como muchos creen estos días, para el activismo político.

En este sentido, "las redes sociales son una condición necesaria aunque no suficiente para el cambio social". Así, aunque las redes sociales son accesibles en países como China o Rusia, el cambio no está asegurado. "Hay que atender a otros factores de mayor complejidad, no únicamente al uso de las tecnologías", afirmó.

Sobre las recientes revoluciones de Egipto destacó, a su vez, la perplejidad del mundo ante la desconexión de la red, algo que todos consideraban imposible. Como en esta ocasión, "tendemos por costumbre a dar por hecho que las cosas han sucedido y suceden de modo necesario sin posibilidad de alternativa, un pensamiento que debemos abandonar", aseguró.

Los educadores tienen mucho que aportar a este respecto en una sociedad en la que "el contenido ya no está ligado al formato" y que se caracteriza por el protagonismo de una generación que tiene mucho que decir y muchas ideas que aportar a través de las redes sociales. En este contexto es necesario buscar una línea de superación y redefinición permanente, concluyó.

Miriam Reyes: “La principal diferencia de iRedes respecto a los premios EBE es el tamaño”

2011-02-24T13:00:00.004+01:00

J. Santirso

Desde que comenzó su carrera profesional en 2006, Miriam Reyes ha trabajado en casi todos los tipos de medios de comunicación posibles: prensa escrita, televisión, radio, y finalmente Internet. Su especialidad actual está centrada en content generation, online community manager y videoblogging. Conductora de otros premios como EBE2010, ha sido designada la presentadora de la primera edición de iRedes.

Fuiste la encargada de presentar los premios EBE en 2010 y ahora la primera edición de iRedes. ¿Qué diferencias y similitudes crees que hay entre ambos?

La principal diferencia es el tamaño. El EBE ya lleva cinco años celebrándose y en la última edición creo que había dos mil personas inscritas, más todos los no inscritos. iRedes tiene un estilo más parecido a un congreso, con 300 invitados, aunque para ser el primero está muy bien. En el EBE tiene mucha importancia el networking, la relación que se crea entre la gente por los pasillos, incluso más que las charlas.

En 2006 trabajaste para una televisión digital en Bruselas. ¿Cómo fueron tus primeros pasos en el periodismo digital?

Se llamaba Europocket.tv y fue lo primero que hice en digital. Había acabado la carrera hacía dos años y mi única experiencia profesional había sido en la Agencia Efe. Mi trabajo consistía en entrevistar a eurodiputados. Me iba con un ordenador y una cámara pequeñita y tenía que grabarme a mí misma. Al explicar que trabajaba para un web tv todo el mundo me miraba con una cara como diciendo “¿a ésta quien la ha dejado entrar al Parlamento Europeo?” (risas). Éramos muy poquitos, no había tanto periodismo digital y lo que estaba surgiendo en aquel momento era el videoblog. Irme hasta allí para poder hacer vídeo online fue una experiencia increíble. Todo esto ha cambiado muchísimo desde entonces, ahora cualquier web tiene video. El periodismo digital era algo muy pequeño y ahora es conocido por todos, ves periodistas que escriben blogs, que hacen vídeos…

Como periodista que ha trabajado en el periodismo digital, ¿cuál crees que es el futuro del soporte papel?

Creo que lo digital pasará a ser lo principal. Venimos de una época donde el periodismo de papel era lo importante y luego estaba el digital, que era secundario para los medios. Opino que no desaparecerá en un plazo corto de tiempo, continuará pero será secundario, nos centraremos en lo digital. Puede ser que cambien el contenido del papel, dejando paso, por ejemplo, a análisis más profundos que los de las páginas web.

Burgos: una ciudad "enredada"

2011-02-24T12:59:00.010+01:00

D.SANCHIS. [Actualizado el 24 de febrero a las 23 horas]. El Teatro Principal de Burgos, un maravilloso edificio isabelino del siglo XIX, acoge el I Congreso Iberoamericano de Redes Sociales (iRedes), donde se pretende analizar cómo las redes sociales han cambiado nuestras vidas y nuestra forma de ver el mundo.

Burgos ha sido la protagonista de la apertura por su pretensión de convertirse en el referente en lo que a servicios Wifi en España se refiere.

Destaca, en este contexto, la intervención del Concejal de Juventud, Ingeniería y Comunicaciones del Ayuntamiento de Burgos, Eduardo Villanueva, que ha caracterizado a la ciudad "enredada" como una ciudad con historia, pero también con futuro y ha dado buena muestra de ello sin siquiera subir al escenario, para sorpresa del auditorio. Puesto de pie, iPhone en mano, ha dirigido sus primeras palabras a todos los asistentes de iRedes a través de Twitter: “Hoy comienza un congreso para 2.000 millones de enredados”.

Las redes sociales entran así a formar parte, como señaló Villanueva, de los patrimonios de la humanidad con los que cuenta Burgos, nueva capital de las redes sociales: la catedral, el Camino de Santiago y los yacimientos de Atapuerca. Pues, como diría el Descartes de nuestro tiempo: "Enredo, luego existo".

I Congreso Iberoamericano de Redes Sociales (Burgos)

2011-02-16T01:28:00.014+01:00

Burgos acogerá en 2011 iRedes, I Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales, que reunirá a profesionales y expertos en las redes sociales para analizar su pasado, su presente y su futuro.

iRedes se centrará en tres grandes núcleos:

Tecnología y sociedad desde Atapuerca al ciberespacio. Cómo y por qué las redes sociales nos cambian la vida.
Participación, colaboración y contenido generado por los usuarios. Cómo se establecen, desarrollan y gestionan las comunidades en línea.
Profesionales, empresas e instituciones en las redes sociales. Cómo se gestiona la identidad, la marca y la reputación en línea.